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优酷芒果上新130+剧综,谁能大爆?

作者/Claire 杜瓦

"《浪姐 3》我必看!"

在《乘风破浪的姐姐 3》正式更名《乘风破浪》、发布全阵容、定档 520 后,叨叨的朋友小八——一个综艺绝缘体发出以上嚎叫。

第三年了,姐学,还是那么好使。

昨天,湖南卫视与芒果 TV 的招商会火力全开,一起搞了个大动作,以 "1+1= 王炸 " 为寓意,启动双平台融合仪式,加速在综艺、剧集上的捆绑,谋求突破。

另一边优酷云赏会热度不减,5 大类综艺节目蓄势待发,4 大类剧集即将上线,抖出不少今年的好货,综 N 代《这就是街舞!》依旧坚挺,创新 IP 也不少。

平台的综艺、剧集向来是内容生态中最重要的一环,其品类、数量、质感、创新在一定程度上可以展现平台未来一段时间的内容规划,好作品自然是底气的来源。

据叨叨统计,两大平台片单超 130 部。其中,优酷剧集上新数 24+,综艺 17+,芒果剧集 39+,综艺 50+,2022 年他们将如何进行内容布局和创新?来画个重点吧。

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剧集:

优酷押宝爆款,芒果积极破局

随着几部热剧陆续播出,优酷喜提 # 四月赢麻了 # 的热搜,其 APP 在应用市场的下载量稳居娱乐应用下载榜首。

可见,近几个月热剧的用户规模和用户转化率十分可观,趁着势头高涨,优酷在今天的招商会上一口气公布了 24 部待播大剧。

根据片单,其题材涉及温暖现实、东方传奇故事、悬疑探案、热血英雄等。

大热 IP 改编、高热度艺人是优酷在剧集布局上的两个重点思路。

市场关注度颇高的《法医秦明之读心术》将于 5 月 21 日开播;口碑言情 IP,是新生代小花小生聚集人气的不二选择,陈飞宇与张婧仪的《打火机与公主》、金晨与王安宇的《炽道》,俊男靓女的搭配,光是几张路透就拉满期待值。

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作为 IP 改编的主力军,仙侠题材从不会缺席,而此次优酷所释放的此类待播大剧,基本上都有 IP 加持。

《长月烬明》凭借主演妆造和罗云熙、白鹿二搭自官宣起便赚足了话题;

侯明昊与周也主演的《护心》、陈星旭与李兰迪的《星落凝成糖》、古力娜扎与许魏洲的《风气西州》,杨紫、成毅的《沉香如屑》,还有人气颇高的《安乐传》都在其中,不知道谁能从这场 " 仙侠 101" 中突出重围。

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值得注意的是,官方认证的 S+ 剧集有《幸福到万家》《沉香如屑》《打开生活的正确方式》《安乐传》《长月烬明》,以及从 S 升级到 S+ 的《打火机与公主裙》,平台内部更是对赵丽颖、罗晋主演的《幸福到万家》,杨紫、成毅主演的《沉香如屑》以及陈晓、王一博主演的《冰雨火》寄予厚望。

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像赵丽颖、迪丽热巴、王一博、龚俊等演员出演的剧集更获关注,在拍摄期就频繁登上热搜的《打火机与公主群》和《长月烬明》拉高了播出预期。

另外,像张永新导演的《女刑警队长》、编剧六六的《后浪》、王源参演的《灿烂!灿烂!》,还有 CP 氛围感出圈的《我们的西南联大》都在待播剧的名单内。

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只不过,优酷在今天并没有释放片花、预告等物料,着实让叨叨有些意犹未 ‍ 尽,与其相反的是,芒果在今天释放了一大批剧集的官宣、预告、演员合体小片。

这份豪华片单,都释放了哪些重要信息?

首先,2022 湖南卫视金鹰独播剧场不再轻易采购其他平台的剧集,而是与自家芒果 TV 深度融合,加速捆绑,打造独一无二芒果印记!

依靠湖南广电独播的战略,芒果 TV 能够包揽其头部剧集,网台双播的优势是其他视频平台没有的。凭综艺的高质量输出,稳坐综艺头部交椅的芒果 TV 自然也想在剧集方面做大做强,去年季风剧场的几部高口碑剧集给了芒果 TV 很大信心。

2022 年,芒果的剧集思路主要集中在口碑续作、热门 IP 与原创剧本上。

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《少年派 2》原班人马回归,继续讲述没讲完的故事,赵今麦与郭俊辰的一秒 cp 让人秒回追《少年派 1》的日子。

阔别三年而来的《大宋少年志 2》,这次终于不是溜溜而已,周雨彤、张新成等七斋成员在短片中吐槽自己剧中未完成的故事,叨叨只想问问片尾的王倦大大,剧本写完了吗,把演员们打包进组吧!

除此之外,《长安十二时辰 2》也正式发布了概念海报。

在 IP 改编剧集上,有张予曦、佟梦实《千秋令》,刘学义、袁冰妍《落花时节又逢君》,《两不凝》此类古装仙侠剧,悬疑科幻题材也同样令人期待。

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《火星孤儿》根据刘洋同名小说改编,由费启鸣、赵弈钦主演,讲述了在外星文明降临、世界面临崩塌之际,一群热血的高中生全力抵抗、拯救人类最后希望的故事。

悬疑推理网剧《邪恶催眠师之捕梦网》根据周浩晖小说《邪恶催眠师》改编,郑业成饰催眠天才、辛云来饰青年刑警,双男主探案的剧集热度和反响值得期待。

青春甜宠剧是芒果重头戏,正拍摄的《去有风的地方》(刘亦菲、李现主演),《我的人间烟火》(杨洋、王楚然主演)《白日梦我》(周翊然、庄达菲主演)以及筹备中的《那些回不去的年少时光》,不论是阵容还是原作,都有热播剧的潜质。

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正剧也已经在路上了。

如张晚意、富大龙的《我爱轰炸机》、罗晋、尹昉、黄志忠主演的《天下长河》,胡一天章若楠主演的《凭栏一片风云起》,杨烁、焦俊艳主演的《重中之重》,张晚意、郑云龙主演的《非凡医者》等,历史、现实、医疗、家国题材,应有尽有。

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据悉,由黄磊、刘奕君、海清主演的原创内容作品《张卫国的夏天》也会在季风剧场上线。

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总的来看,芒果这 39 部 + 剧集,题材多样,既有大热 IP,也不缺乏原创作品,其对于季风剧场的持续加码也印证了芒果对 " 季风剧场 " 这一厂牌的重视与打造,随着数量的增长,未来或许能出现一些口碑、收视双佳的作品。

芒果能否在剧集上愈战愈勇,与综艺爆款齐头并进,我们拭目以待。

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综艺求变:

年轻化挡不住复古热

湖南卫视 & 芒果 TV

# 综 N 代升级,新 ip 年轻化

" 逆风双打 " 是今年湖南卫视与芒果 TV 的关键词,在 2022 年综艺市场整体低迷的形式之下,他们释出的这份片单相当有诚意。

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几部现象级的综艺继续回归,浪姐披哥已经化身励志竞演综艺,但热度依然不减。

《浪姐 1》开局如何有目共睹,一首魔性洗脑的病毒般传播可见一斑,从青创接棒那里接棒的姐姐选秀,竟然比养成系更带感。

《乘风破浪》即将开播,被行业看成是市场回暖、爆款回归的重要转折点。

今年的嘉宾很有看头,前两季的女王宁娜贝儿回来了,真 · 女团 OG 郑秀妍来了,王心凌 twins 薛凯琪港台回忆录女声也来了。

再加上 cp 热潮与前两年相比只增不减,张俪和王紫璇十指紧扣的路透能迅速达到万转,虽然节目还没播,但是量紫俪学的房已经开卖了。

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周一发预告,周二发阵容,今天是主题曲,明天肯定还有新动作,一直到周五的正式播出,《浪姐 3》的宣传路线依旧强势且给力。

另一个千呼万唤归来的是《花儿与少年》,这个系列有多史诗级互联网应该是有记忆的,任谁也没有想到,走轻松温暖路线的的旅行综艺会发展成后来的修罗场,要素多到随便点开一集都有名场面。

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当它又回归轻松温暖,俊男美女云集的第三季又会带来怎样的惊喜?

按你胃,顶着这个传奇名头的回归,再结合时下最流行的露营,《花少》露营季的关注度肯定不会低,然鹅叨叨的关注度怎么跑偏到杨幂和刘敏涛的贴贴呢?

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推理迷综是芒果 TV 的招牌之一,《大侦探》和《密室大逃脱》已经是战斗力超群的综 N 代了,这次又推出了晏吉团队制作的《推理开始了》,并买下了韩国《女高推理社》的版权,继续打通迷综赛道。

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现在红火的《声生不息》也将再推出宝岛季,which means 港乐情怀收割完毕,接下来要开始为台式情歌流泪了。

其《中餐厅》《婆婆与妈妈》《妻子的浪漫旅行》已经熬成了元老,成为每年定番,去年让人眼前一亮的《再见爱人》也成功晋升综 N 代。

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王牌综艺更新升级之外,即将开启的新综艺也是大打年轻牌。

《学长请指教》《天下弟医》是主打职业线的综艺,依然是聚焦年轻人的职业发展与生活,不过目前看来这市面上并不缺这样的题材,如果没能卷出新花样,估计很难发展成长线 ip。

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相比较之下更新颖的是《意想不岛》,人人都在谈论的元宇宙是必然的要入股的,这就是一档结合元宇宙的概念推出的创新节目。

另外比较看好的《会画少年的天空》、《闪耀吧!体育生》分别集合了 48 个美术生与 11 个体育生,他们将会体验集体生活,叨叨似乎已经嗅到了拉扯的气息 …

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芒果这波还是很稳,头部爆款酝酿中,新题材不敢落后。虽然看的出来对新项目的开拓更谨慎,没有大体量的新综出现,但还是呈现出运转良好的新旧交替。

优酷

# 王牌回归 治愈生活

优酷的综艺布局在 2022 年分成三大板块:文化自信、简单快乐、情感治愈。

文化自信的《这!就是街舞》一部足以说明其重量级,今年节目 ip 也走向了海外,有了越南版。

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新一季的拟邀艺人中除了 " 老队长 " 吴建豪、王一博、韩庚,也出现了陈伟霆和 Lisa,虽然只是拟邀也免不了大家激动一把,第五年了,还会有哪些惊喜呢?

紧随其后的《这!就是灌篮》虽然时常淹没在 " 街舞 " 的声浪之下,但也不知不觉走向了第五年,是优酷为数不多的综 N 代。

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《超感星电音》聚焦中国电音的一档新综艺,不知道这会不会是电音从小众走到大众面前的关键一战?

《石头剪刀布》是优酷首档游戏社交剧综,每一期挑战团将会进入特定主题的剧情空间,解决突发事件。只能说,单一类型的综艺已经不够了,现在是 N+N 世代!

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简单快乐和情感治愈两个板块中,叨叨最感兴趣的是《即兴喜剧大联盟》、《超能汪的旅行》和《宠物医生招聘中》。毫不夸张地说,喜剧和宠物,应该列为人类刚需。

酷酷子抓住了宠物这个综艺盲区,一口气推出了两档宠物题材的综艺,《超能汪》被称为是狗狗版《爸爸去哪儿》,《宠物医生招聘中》虽然是聚焦 Z 世代择业观,但叨叨想,萌宠的戏份应该少不了吧!

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接着是《我们恋爱吧》升级而来的《恋爱吧夏天》,i 音痴天堂的《啊啊啊啊唱嗨了》;《我的 1+1 家庭》,这下真的是人的一生都交代在综艺里了。

整体看来,如果要给优酷今年的综艺一个关键词,治愈系一定是最合适的,无论是 " 简单开心 " 还是 " 情感治愈 ",其实都是一种对现实的抚慰剂,帮助观众走过压抑的日子。

优酷芒果上新130+剧综,谁能大爆?

不论芒果还是优酷,所有人都期待两大平台能把创新贯彻到底。

眼下在热播的,像湖南卫视《声生不息》是对港乐几十年的回望,即将到来的宝岛季,不用说也是对唱片时代的缅怀,但芒果也能把「复古」做出新意。

优酷的新综艺《好听俱乐部》《那年的精彩》,一个是为过去的金曲重新作词,一个是再现 TVB 回忆杀,又是复古潮。

优酷芒果上新130+剧综,谁能大爆?

不管剧还是综艺,我们期待,所有热爱创新的内容人继续打破常规、多创爆款!

-END-

○ 记 者

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视觉 | 蛋蛋

运营 | 晓满

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