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将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

作者 | 谢明宏

编辑 | 李春晖

《一剪梅》2020 年在海外的走红,让 "XUE HUA PIAO PIAO,BEI FENG XIAO XIAO" 成为流行暗号。不仅在 YouTube 浏览量超 1600 万次,更横扫新西兰、挪威和芬兰的音乐排行榜。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

中国网友 " 蛋头哥 " 站在雪地里唱《一剪梅》,被外国网友发明出了嘻哈、鬼畜、情景剧等五花八门的版本。经过层层解码,他们总算明白看雪花飘飘北风萧萧的大意是 "The snow falls and the wind blows"。但从五花八门的理解来看,不少歪果仁将歌曲引申为了 " 累觉不爱,身心俱疲 " 的复杂感受。

而这首老歌的 " 墙外香 ",正说明了音乐渠道和传播形式的重要性。要是费玉清在 83 年发行《长江水 · 此情永不留》时,也有魔性表演加国外主流平台渠道,说不定能更早爆。

而时间来到 2022 年,中国本土音乐的出海离不开《一剪梅》式的偶然,但也有了更多《乐色斑斓》式的必然。

受疫情影响,在这个本该文化交流演出最频繁的季节里,《乐色斑斓》专辑的发行形式或许不失为听众填补缺憾的一种方式。5 月 19 日,由腾讯音乐人和法国驻华大使馆共同发起出品、美丽唱片执行监制的首张中法创作合辑《Mosa ï que 乐色斑斓》正式上线。

合辑中的 11 首单曲由 21 位中法音乐人倾力创作,将登陆腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下 QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台,并通过 TME 音乐云在国际音乐平台 Spotify、Apple Music、Deezer 和 Amazon 同步上线。汇聚两国音乐人创作结晶的专辑,会是何种艺术风格?专辑背后的中国音乐出海故事,又进入了怎样的新阶段?

乐色斑斓,音乐盛宴

5 月见尾,往年这个时节,很多关心中法音乐的小伙伴都会将目光聚焦在一场名为 " 夏至音乐日 " 的活动上。这项活动落地中国十余载,不仅是法国全民艺术的标志性活动,也一直为中法两国的新生音乐力量提供展示才华的出圈机会,也是各种音乐类型碰撞交流的绝佳舞台。

今年这场活动至今依然没有消息,不少关心中法音乐的小伙伴,直到看见《乐色斑斓》才吃下定心丸。

" 夏至音乐日 " 还是来了,不过换了另一种风貌。《乐色斑斓》这次的曲目,着实让人感到扑面而来的惊喜。钱润玉和 Boris Background 合作的《无人驾驶 Machinery》,可谓中法电子音乐新势力的一次强强对话。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

钱润玉同时拥有中西方的音乐学习背景,她的现代歌曲之中蕴含着丰富的中国古典音乐元素。而 Boris Background 既是法国电音的扛旗人,也一直在尝试将所有音乐流派有机融合。

朱婧汐和 Toukan Touk ä n 合作的《微光 Glow In The Dark》,也能从两位音乐人的曲风探索上找到相通之处。朱婧汐虽以电子音乐出圈,但从嘻哈到国乐的跨界让人惊喜。Toukan Touk ä n 擅长在 Pop 中加入迷离鼓点和人声吟唱,这与朱婧汐的赛博风格不谋而合。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

法国乐队 KIZ 在《乐色斑斓》中参与了《逃离 Going Away》和《猫的诡计 Caprice》两首歌的创作。此前他们在《Des Tours》的创作中就表示,这首歌是专门为中国听众准备的:" 因为我们想着你们。" 此番直接与中国乐队完美倒立、Mr. Miss 合作,显然激发出了他们更大的创作灵感。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

《乐色斑斓》的音乐人构成多元,既有多种乐器的演奏家也有 beatmaker 和音乐词曲创作人。虽表达形式有别,但其创作初心是异曲同工的。他们都渴望与另一种文化建立更深层的联系。无怪中国 DJ 张有待高度评价专辑:" 借助法国传统的浪漫和复古的气息,再加上充满科技感的电子音乐语言,让新鲜的‘ Chinese Pop ’找到了更丰满和多彩的声音与表达方式。"

过往的中国音乐出海案例,多以民族曲风和头部音乐人为主。前者的代表事件,是 1998 年二胡大师宋飞在维也纳金色大厅演奏《二泉映月》。后者的典型案例,则是张艺兴 2018 年与 Alan Walker 合作《Sheep》,同年专辑《NAMANANA》上线后,在 iTunes 专辑榜排名 TOP19。

由于本身的现象级和关注度,我们反而很难看清其出海的真实影响力。对外国听众来说有一定的认知门槛,本土听众则无法确知外国听众的切实感受。《乐色斑斓》的诞生标志着国内最当下的流行音乐和新锐原创歌手出海持续性模式的跑通,也是 TME 长期投入的阶段性成果。以钱润玉为代表的年轻音乐人直接走出国门,不仅丰富了中法音乐交流的形式,也为国际市场输送了优质音乐资源。

此前,腾讯音乐人就与丹麦大使馆合作推出《北欧回声:中国听见》,对丹麦歌手 Sebastian 的 10 首名曲进行中文改编,用全新方式开展对外音乐交流。从《北欧回声》到《乐色斑斓》,TME 通过打造完善的立体服务体系,进一步为中国音乐人的国际化发展助力,已经成为一项长期性的内容支持策略。

外国听众可以直接听到中国音乐人的最新创作,中国听众也有了实时了解外国音乐的渠道。这既与国际音乐市场的整体变化有关,也与 TME 近年来持续扶持本土音乐人出海的努力与探索密不可分。

本土音乐,扬帆出海

一直以来,曝光度不足与推广渠道单一,是原创音乐人出圈的两大痛点。谋求出海,则更加需要平台的精心助力。TME 通过与国际音乐平台的多元化合作,为本土音乐出海拓宽了道路,完成了 " 走出去 + 被听到 " 的市场基建。

数据显示,截至 2022 年 3 月,入驻腾讯音乐人一年的柳爽作品播放量涨幅达 52 倍。去年 11 月,柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》,为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接,腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案,通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广;此外,团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、微信视频号的联合活动、TMEA 腾讯音乐娱乐盛典、原力舞台计划等丰富多样的演出舞台。

怎样将出海这件事落地,让每一个有志音乐人都能尽早发光,TME 近年来进行多种探索和全方位助力。去年 11 月,TME 与 Apple Music 达成音乐授权协定,通过 "TME 音乐云 " 进行授权音乐作品的全球发行,让国内厂牌和创作者直接进入海外听众视野。柳爽、朱婧汐、Joysaaa、梁馨予、桃子假象、莫非定律 More Feel 等音乐人,也获得 Apple Music 等全球音乐平台在海外市场的推荐。

今年 4 月 26 日,TME 旗下腾讯音乐人开放平台推出一键发行至海外功能。音乐人们只需一键勾选 " 发行至海外平台 ",其作品最快 2 小时即可通过审核,送达至主流国际平台。该功能覆盖全球 200 余个国家与地区、超 150 家主流数字流媒体平台,助力音乐人们的作品被世界听见。

以人为本,携手成长

人们经常追忆华语乐坛的黄金时代,其实是怀念那时音乐资源池的人才辈出。音乐繁荣,离不开音乐人群体的发展壮大。在帮助新生代音乐走进大众、走出国门的同时,TME 也帮助数十万中国音乐人实现了音乐梦想。

首先,发现好音乐人,助力好音乐的诞生。财报发布当天,TME 宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台 " 启明星音乐助手 "。基于 TME 独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源,该平台为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持,解决词曲 DEMO 的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点,在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时,也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。幕后制作人服务方面,为音乐人打造更优质的创作土壤。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

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第二个层面则是音乐整体曝光度提高。腾讯音乐人助推柳爽在天空音乐会、原力舞台计划等演出,更在 2021 年年末登上 TMEA 腾讯音乐娱乐盛典进行表演,并计划于 2022 年下半年开展个人巡演;在腾讯音乐人的支持下,钱润玉与方文山共同创作了《让梦想有重量》,加速了钱润玉音乐职业生涯的成长。

第三个层面是音乐人的知名度和用户感知提升,让听众记住歌也记住人。腾讯音乐人与 QQ 音乐的 " 你好,大学声 " 厂牌挖掘校园音乐人,让钱润玉、Vaniah、Joysaaaa、江迟等新人脱颖而出;今年 3 月,腾讯音乐人发起 " 春天不打烊音乐会 " 大型直播义演,打破线上与线下的边界,拉近了音乐人与粉丝的距离;原力舞台计划的 " 开放麦舞台 ",为乐坛 " 后声力量 " 提供更多演出机会。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

第四是促进音乐人的价值实现。TME 刚刚发布的 2022 年 Q1 财报显示,过去 12 个月里,腾讯音乐人向音乐人发放超过 2 亿元的收入激励。包括同频计划、亿元激励计划、音乐人广告计划、原力舞台计划在内的收入激励举措,帮助音乐人建立了可持续、多样化的内容变现模式。" 一键出海 " 在把音乐人与好作品推向世界的同时,也进一步拓宽了音乐人的收入渠道。

TME 给音乐人提供了鲜明的形象定位,这是促使他们出圈的关键举措。除了音乐创作,大众也需要看到音乐人更多维度的呈现和魅力。腾讯音乐人一直与柳爽探讨拓展创作边界,邀约他为孤独症儿童发声,参与 " 如果音乐有形状 " 系列公益关爱活动。在新专辑歌曲《玫瑰窃贼》被《天赐的声音》翻唱后,柳爽的大众讨论度再上新高。

钱润玉在《我的音乐你听吗》获得 16 强之后,在腾讯音乐人支持下登上央视综艺《唱出我新声》并荣获前 6 名。

将一个音乐人推向国际市场,需要几步?

基于丰富创作场景和线上线下强大的宣推资源,TME 持续扶持柳爽、钱润玉等优质音乐人才,加速助推其职业成长和持续破圈。从挖掘新人到帮助其快速成长乃至开拓海外市场,TME 有完整的生态布局和不断迭代的宣推方法论。在为音乐人提供实现音乐价值和梦想平台的同时,TME 也为音乐市场注入了新鲜血液。

从扶持音乐人到本土音乐出海,TME 对华语音乐的 " 新基建 " 已见成效。唯有一个从创作端到市场的良性行业循环,才能让更多好作品被听见。想实现 " 华流才是顶流 ",首先要 " 流 " 起来不是吗?

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