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新综艺不好看,《爸哪3》被这届观众盘上热榜

新综艺不好看,《爸哪3》被这届观众盘上热榜

从常品常新的《甄嬛传》到斯琴高娃的 " 羊胎素梗 ",再到海清 " 你是我的神 ",2022 年,内娱流行 " 考古 "。

最近,这阵 " 考古风 " 吹到了芒果台的《爸爸去哪儿 3》。刘畊宏、小泡芙、康康、诺一、军烨、村长李锐 …… 接连冲上热搜,热度居高不下。

这档 2015 年播出的亲子真人秀,目前高居芒果 TV 综艺热榜第二名,仅次于刚刚开播的《向往的生活 6》。

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​而与《爸哪》在网上掀起 " 文娱复兴 " 对应的,是今年惨淡的综艺市场——已经很久没有出现兼具口碑与热度的现象级国民综艺了。

综艺黄金十年

时间过得太快了,许多网友感叹,《爸哪》竟然已经播出九年了。

2013 年 10 月,亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》,接档湖南卫视王牌节目《快乐男生 2013》播出。

首播当晚,收视率 1.423%,全国第一。超八万网友在豆瓣给这档真人秀打出了 9.0 的高分。

收视口碑双赢,节目商业价值水涨船高。据第一财经报道,《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅 2800 万,到了第三季,冠名费就飚至 5 亿,足足翻了 18 倍有余。

亲子真人秀随之井喷。浙江卫视《爸爸回来了》、优酷《想想办法吧!爸爸》、腾讯视频《不可思议的妈妈》、芒果 TV《妈妈是超人》等节目相继播出,顺道带 " 萌娃经济 " 火了一把。

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沿着这条路径,还衍生出一系列家庭关系综艺。仅湖南卫视,便有《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等节目做成了 " 综 N 代 "。

事实上,《爸爸去哪儿》并非湖南卫视原创,而是翻拍自韩国 MBC 电视台的《爸爸,我们去哪儿?》,并进行了本土化改编。

以 2010 年引进的《中国达人秀》为起点,随着《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》接连成功,中国电视综艺市场进入高速发展期。

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​与此同时,互联网视频平台的崛起带动了中国综艺市场的增长。《奇葩说》《中国有嘻哈》《吐槽大会》《这就是街舞》《偶像练习生》等爆款网络综艺,给国内综艺注入了许多新活力。

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从亲子到婚恋,从竞技到挑战,从街舞到偶像养成,国内综艺类型遍地开花,综艺成为视频平台的 " 吸金利器 "。

2020 年 6 月,芒果 TV 推出的女团成长综艺《乘风破浪的姐姐》在万众瞩目下开播,带动芒果超媒半年内市值飙升六成,2021 年 1 月底触及 92.88 元 / 股的高点,就是国产综艺十年辉煌的一段缩影。

行业正在洗牌

然而,过去十年的综艺市场有多热,2022 年的综艺市场就有多冷。

据云合数据,2022 年一季度全网综艺正片累计有效播放量仅 59 亿,较去年同期的 88 亿下滑 33%。

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​上新综艺数量也在减少。艺恩数据发布的《2022 年 Q1 综艺赞助市场研究》显示,一季度上新综艺 77 部,较去年同期减少 10 部。这样的趋势在二季度还在继续。

近期上新的网络综艺中,仅《声生不息》和《欢迎来到蘑菇屋》算得上热播。但这两档节目的切入点也是 " 怀旧 "。

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电视综艺方面,排在播放榜前列的则依然是《王牌对王牌 7》《奔跑吧 10》《向往的生活 6》等老牌 " 综 N 代 "。

综艺遇冷背后,上游制作方集体 " 降本增效 "。有视频平台综艺相关人士透露," 优酷综艺招商要达到成本的 70%,才允许开机,爱奇艺是要达到 100%,能保本才允许 ",大量中腰部项目被砍。

综艺节目的赞助商爸爸们也在后撤。广告招商艰难,大量综艺无冠名 " 裸播 " 到底。引得业内人士怀念起 2011 年的《中国好声音》品牌广告商拥挤," 逼得华少片尾口播速度那么快 "。

此外,在经历了十年狂飙突进后,国内综艺内容创作正面临瓶颈。

观众对市场上的 " 综 N 代 " 兴致寥寥。《王牌对王牌 7》豆瓣评分低至创纪录的 4.3 分;《向往的生活 6》开播两周,被不少网友吐槽无聊;《大侦探》豆瓣评分七季以来首次跌破 8 分,节目嘉宾张若昀调侃道," 我们真正变成了中年节目 "。

视频平台推出的《新游记》《一起露营吧》《一起探恋爱》等新综艺,也都没有砸出太大水花。

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招商环境不景气,上新综艺乏善可陈,观众 " 被迫 " 重看旧综,行业泡沫加速破灭。

不过,也有业内人士认为当下综艺行业出现了一个变革期。

综艺寒冬劝退了很多急功近利的人,仍坚持在这个行业的都是真正热爱综艺的。从这个角度来看,目前的 " 洗牌 ",并不全然是一件坏事。

值得一提的是,5 月 18 日,《乘风破浪的姐姐 3》官宣定档。王心凌、Twins、胡杏儿、许茹芸等 " 童年偶像 " 加盟节目,给观众带来许多惊喜。有网友评论道," 这死水般的内娱终于能有波澜了 "。

但随之而来的问题是,这档从上一季就显现出 " 高开低走 " 迹象的节目,除了新一轮的 " 考古热 ",还能给观众亮出什么新的东西呢?

作者|李未泯 潘珍倩(实习)编辑|曾宪天

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