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妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

" 洗洗更健康 " 的大品牌妇炎洁翻车了,被网友骂上天,还喜提了中国妇女报的点名批评。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

Low 广告这些年我见得太多了,但 low 到这个程度的我是第一次见到,没有十年的脑血栓绝对写不出这样的文案。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

为什么男人不愿给你 ×× 呢?因为你脏,你臭。不用他们的产品,你的男人就会深深地嫌弃你。

低俗就罢了,我从没见一个品牌敢向妇炎洁一样,一边赚着女人的钱,一边如此名正言顺地 PUA 女性。

不是谈性就冒犯女性,食色性也,是本能。

环时时代的杜蕾斯靠 " 开车 " 出名,但是尺度把握得刚刚好,大胆表达,巧妙隐喻,玩得一手好梗,污得清新脱俗,诞生了很多经典营销案例,至今仍被网民们津津乐道。

妇炎洁跟杜蕾斯之间差的绝不只是一个优秀的文案,而是那条底线。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

若说妇炎洁翻车其实也不准确,因为这个品牌在我心中一直在沟里,就没出来过。

以他家畅销二十年的那瓶洗液来说,打着 " 洗洗更健康 " 的名义,被民间验证能治皮炎头屑湿疹痔疮,但就是治不好产品自己标榜的妇科病。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

能治上述病也不是因为药效神奇,而是里面有类似 84 消毒液成分的醋酸氯已定,能起到消毒杀菌的作用,只是浓度比较低,对人体不会有太大刺激。

成本低到可以忽略不计,说白了就是智商税。

二十年前医学知识不发达,观念也保守,女性要是有个什么瘙痒糜烂的,很容易就被贴上私生活不检点的标签," 洗洗更健康 " 这样的洗脑台词确实是能忽悠到一大群人的。

但是如今网络发达,科普文章随处可见,这样反智的理论就不要再出来秀了。

女性阴道自带清洁功能,而且含有大量有益菌群,是天然的屏障。平时只需要用清水洗就足够,用含有消毒杀菌成分的洗液只会破坏菌群平衡。

普通的 " 宫颈糜烂 "(多说一句,这个词已经在 2008 年出版的第七版【妇女科学】中被正式取消,现在的学名叫 " 宫颈柱状上皮异位 ")、分泌物多,只要排除其他宫颈病变,根本不需要任何治疗。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

至于真有什么宫颈病变,需要的是及时就医而不是自己私下用什么妇炎洁。

大概是看阴道洗液越来越难割韭菜了,妇炎洁就与时俱进推出了滋养液,捏造 " 中日韩三国社会调查 " 数据,打着 " 为女性性福着想 " 的名义,声称能让女人私处变白变粉嫩,重新做回女王。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

说实话,这个文案都把我看乐了。

产品宣称女性随着年龄增大,性生活频率过高,会 " 松弛干涩,越来越黑 ",真是制造得一手好焦虑。好歹也是个上市公司,可以这么把消费者的智商踩在地上摩擦吗?

女孩到了青春期后受雌激素影响,私处开始逐渐变黑,这是正常的生理现象,不变黑倒不正常了。孕期雌激素分泌到达顶峰,所以孕妇的 " 私处 " 是最黑的。

反而步入中老年,更年期后雌激素分泌不断减少,会慢慢又变粉,岁数越大越 " 粉嫩 "。

比冒犯女性尊严更令人愤怒的,是冒犯女性的智商。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

妇炎洁隶属仁和药业旗下,仁和的产品暴雷也不是一次两次了。

这个品牌当年靠着在电视台黄金时段狂轰滥炸的广告而家喻户晓,请的还都是国民度很高的明星代言。

2012 年,可立克感冒药陷入毒胶囊事件。

2013 年,闪亮滴眼液被曝光含有大量防腐剂。

2017 年," 明星儿童药 " 优卡丹被指对儿童肝肾有毒性,1 岁以下儿童禁用,代言人宋丹丹站出来公开道歉。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

2020 年,仅有 " 妆 " 字号的 "HP 牙膏 " 宣称能治疗幽门杆菌涉嫌虚假宣传。

根据 2021 年数据,作为一家大型医药企业,仁和的销售人员是生产人员数量的 3 倍之多,而宣传费用是研发费用的近 12 倍。

作为医药界的 " 南极人 ",贴牌成了仁和药业创收的重要手段。某宝搜索 " 仁和药业 ",祛痘淡斑减肥生发药浴去狐臭无所不包。

妇炎洁:一边坑你钱,一边嫌你脏

我都很想知道,为了赚钱,还有什么他们不敢吹,不敢卖的?

" 仁和药业 " 的名字起得非常好,医者仁心,仁心仁术是一家医药集团修身立命的根本。

这家市值 80 亿的上市公司,什么病都敢治,就是治不好自己的良心。

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