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过分现实!王一博离开7个月,《天天向上》连换3个冠名商

从《奔跑吧》到《王牌对王牌》,从《向往的生活》到《声生不息》,还有收官的《大侦探》和换了新主持的《你好星期六》,打发时间的节目可真不少,那么这里突然想问一句:" 有人看了《天天向上》吗?"

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——大概是没有很多人看的吧。

周末播出的这些综艺或多或少都上了热搜,然而《天天向上》没有,上星播出的这些综艺,基础收视率也有 0.5,而《天天向上》没有。

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最新一期《天天向上》收视率只有 0.29,这还是上涨了之后的数据,上一期《天天向上》收视只有 0.27,重播了好几遍的《奔跑吧》和《声生不息》都比现在的《天天向上》收视高。

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那么接下来的事估计更没有几个人发现了,你们知道《天天向上》又换了一个冠名商吗?

——稍微统计一下会发现,以王一博、大张伟离开《天天向上》为节点,7 个月时间,《天天》已经连换 3 个冠名商了。

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王一博、大张伟他们 2021 年 10 月中旬退出《天天》,当时的冠名商还是某知名饮料品牌。

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结果刚过一个多月,到了 11 月下旬,《天天向上》的冠名商就换了。

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时间来到 2022 年,又是才过了一个多月时间,刚换的冠名商 " 屁股 " 还没坐热,《天天向上》的冠名商又换了。

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这位新冠名商算是目前坚持最久的一个,直到 4 月下旬才 " 离开 "《天天》,于是《天天》又换了一个冠名商,这也是他们 7 个月以来第三次换冠名商了。

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《天天向上》节目组一直没掩饰过,他们招商最大王牌就是王一博。

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2019 年芒果台曝光过一段节目招商视频,芒果台当时的 6 大王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《声临其境》、《向往的生活》以及跨年演唱会同台招商,《天天向上》导演唯一点名的主持人就是王一博。

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王一博当初常驻《天天》,虽然一直被吐槽不讲话,但就招商引资这个工作,他确实做得很好,至少有很长一段时间,《天天》的冠名商都是他代言的品牌 ……

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现在回看这次湖南台招商也是格外唏嘘,曾经的王牌节目近况如下:《天天向上》的主持人阵容大换血,冠名商一个接着一个换;《快乐大本营》直接停播,快乐家族分崩离析,只有何炅留在了面目全非的新节目;《歌手》和《声临其境》也早就没有继续做了。

算来算去,唯一撑住的节目竟然是《向往的生活》,收视好招商好网播也不错,可却不是自家 " 亲生 " 的,而是从隔壁东方台捡回来的。

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但你要说《向往的生活》是凭借节目质量撑到现在的,那就有点过于 " 闭眼吹 " 了——最新一期《天天向上》的内容可比《向往》丰富有趣多了!

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《天天》这一期主题是珠宝行业科普,嘉宾不但带来了博物馆镇馆之宝,还现场揭秘行业内幕,戳破那些带货直播间的套路,提醒大家不要进入低价陷阱。

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这些实打实的内容放在了《天天向上》,播出后自然基本看不到几个观众讨论,和隔壁靠 " 无聊 " 上热搜的《向往的生活》形成鲜明对比。

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其实用《向往》和其他任何 " 凉 " 了的节目对比,最大的区别就是他们有流量。这个流量不光是说人气,更多的还是热度和认知度,从张艺兴到彭昱畅、张子枫,乃至黄磊和何炅,他们都是挺有 " 流量 " 的明星。

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之前制作了《欢迎来到蘑菇屋》再次捧红了 07 届快男的导演就直言他们的节目招商很难,哪怕后续讨论度起来了,在拉新和引流方面也效果不佳,结合《天天向上》连换三次赞助商的情况看,金主爸爸们就是这么现实,甚至可以说,过分现实了——就只一心追求流量,完全不考虑内容和口碑吗?

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可换个角度想,冠名商也不可能靠虚无缥缈的网友好评 " 吃饭 ",节目再好看数据没反馈那不就相当于好看了个寂寞,人家给了钱自然期待回报,确实现实,也确实无可厚非,面对这种情况,也不知道娱乐圈这种 " 流量怪圈 " 什么时候才能被打破,最后就希望真正的 " 内容为王 " 能早点到来吧!

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